品牌營(yíng)銷(xiāo)，又可以稱為精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)。與大眾營(yíng)銷(xiāo)不同，品牌營(yíng)銷(xiāo)在細(xì)分化市場(chǎng)中，有著更強(qiáng)的針對(duì)性。這種營(yíng)銷(xiāo)方式目標(biāo)更為明確，傳播效果相比較而言也更為理想。在電視廣告片里，可以說(shuō)電視頻道專業(yè)化和品牌營(yíng)銷(xiāo)是互為因果的，如果結(jié)合點(diǎn)把握好，兩者可以創(chuàng)造一個(gè)雙贏的理想狀態(tài)。

　　具體來(lái)說(shuō)，頻道專業(yè)化時(shí)代的品牌營(yíng)銷(xiāo)策略應(yīng)該主要立足于產(chǎn)品廣告片的定位到目標(biāo)媒介選擇，廣告主可以有三個(gè)步聚：

　　首先，“自我定位”，所謂“知己”產(chǎn)品廣告片根據(jù)其標(biāo)準(zhǔn)的不同，可以有多種分類(lèi)：消費(fèi)品與非消費(fèi)品、高端產(chǎn)品和低端產(chǎn)品、奢侈品和生活必需品等等，相應(yīng)的目標(biāo)消費(fèi)群可以有一般消費(fèi)者和特殊消費(fèi)者。

　　第二，進(jìn)行目標(biāo)媒體組合：從集中投放到組合投放。一般來(lái)說(shuō)，由于頻道的極大豐富，一種產(chǎn)品往往可以有多個(gè)目標(biāo)媒體。

　　但很多時(shí)候，廣告商做產(chǎn)品廣告片卻往往集中于單個(gè)時(shí)段。

　　第三，硬性廣告到軟廣告。頻道專業(yè)化、系列化以后，極容易導(dǎo)致觀眾反感的、自賣(mài)自夸式的硬性廣告“說(shuō)服”模式越來(lái)越難以聚攏觀眾的注意。

　　但是，或許仍然癡迷于傳統(tǒng)的“大眾市場(chǎng)”聲勢(shì)浩大的假象，或許對(duì)品牌營(yíng)銷(xiāo)的諸多要點(diǎn)掌握不佳，電視廣告片的品牌營(yíng)銷(xiāo)仍然舉步維艱，不僅在廣告界存在著較大的認(rèn)可難度，而且，在實(shí)施過(guò)程中也有較大的錯(cuò)位和盲目性，這就進(jìn)一步影響了廣告效果的發(fā)揮空間。

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