談起影視廣告,都會(huì)說(shuō)廣告片制作的內(nèi)涵在于創(chuàng)意,要有豐碩出色的畫(huà)面,還要有大牌明星演繹絕技等,這樣說(shuō)也沒(méi)問(wèn)題,但今天越過(guò)這些從另外一個(gè)角度來(lái)對(duì)影視廣告中的聲樂(lè)創(chuàng)意,仁者見(jiàn)仁、智者見(jiàn)智,必定各有所見(jiàn),首先是出色的廣告插曲,因?yàn)槌錾膹V告音樂(lè)而被受眾深刻記憶的影視廣告實(shí)在是為數(shù)不少,聲樂(lè)藝術(shù)在整個(gè)影視作品的創(chuàng)作過(guò)程中占有相當(dāng)重要的地位,聲樂(lè)藝術(shù)創(chuàng)作結(jié)合影視廣告的創(chuàng)意表現(xiàn)傳達(dá)給目標(biāo)受眾，而在這些背后，還有一個(gè)重要的因素——聲樂(lè)。

　　首先是影視廣告的插曲，因?yàn)槌錾尘耙魳?lè)而吸引人的廣告實(shí)在不少，甚至光是這一小段音樂(lè)就能想起這個(gè)廣告和這個(gè)商品。有些歌曲憑借其優(yōu)美動(dòng)聽(tīng)的旋律，甚至成為了久經(jīng)傳唱的流行歌曲。

　　其次則是標(biāo)版的聲樂(lè)，這種聲樂(lè)不僅現(xiàn)在大行其道，現(xiàn)如今也繼續(xù)受到廣泛的重視。這種聲樂(lè)不但具有廣泛的識(shí)別度，還能讓人們對(duì)品牌有更加深刻的認(rèn)識(shí)。值得一提的是，DHC使用這種方法將將自己的400電話傳播出去，不但不會(huì)受到反感，反而能夠引起消費(fèi)者的興趣。

　　接下來(lái)則是旁白。影視廣告中，人的解說(shuō)旁白通常必不可少，當(dāng)今電視廣告充斥各個(gè)時(shí)段，輪番轟炸受眾，讓其產(chǎn)生審美及聽(tīng)覺(jué)的疲勞。毫無(wú)特色的旁白或者獨(dú)白，壓根引不起他們的興趣，如此會(huì)減弱甚至?xí)V告的效果。筆者印象較為深刻的是天喔蜂蜜柚子茶中李小璐獨(dú)特的“喝啥呦”聲樂(lè)，護(hù)舒寶品牌的獨(dú)特女聲旁白“女人月當(dāng)月快樂(lè)”等等，非同凡響的聲樂(lè)牢牢地吸引受眾聽(tīng)覺(jué)的同時(shí)，也強(qiáng)化了對(duì)視覺(jué)的作用，讓廣告效果事半功倍。

　　最后說(shuō)說(shuō)，廣告創(chuàng)意的音效要考慮到播出的環(huán)境。很多電視廣告，無(wú)論是創(chuàng)意還是畫(huà)面都無(wú)可挑剔，但問(wèn)題就出在聲樂(lè)上，旁白聲之小幾乎聽(tīng)不到，而廣大受眾又不可能很有興趣地去主動(dòng)關(guān)注畫(huà)面的字幕，這樣最好創(chuàng)意的廣告也幾乎是白白浪費(fèi)了。提醒各位注意，好的廣告片制作，對(duì)后期的配音一定要嚴(yán)加重視，并且要與所投放的電視媒體密切溝通，發(fā)現(xiàn)聲樂(lè)出現(xiàn)問(wèn)題要及時(shí)修正。